Потеря различительной способности товарными знаками

Авторский вариант статьи, опубликованной в
Патенты и лицензии, №4, 2000 г.
(С) Пантюхина А.М.
Пантюхина Анна Михайловна Патентный поверенный РФ
Директор патентного агентства "ИнформПатентПитер"

Потеря различительной способности товарными знаками

Проблема истощаемости товарных знаков на первый взгляд может показаться не столь актуальной, как например, признание знака общеизвестным или коллизия прав товарного знака и фирменного наименования. Но тем не менее, эта проблема существует, и особенно остро она ощущается для тех производителей, ассортимент выпускаемой продукции которых характеризуется большим разнообразием. Если проанализировать массив зарегистрированных товарных знаков, либо перечень используемых фирменных наименований, то можно сделать вывод, что существуют определенные группы слов, наиболее часто употребляемые в качестве обозначений, индивидуализирующих производителей и его товары. Например, в Роспатенте зарегистрировано 116 товарных знаков, содержащих в качестве охраняемого элемента слово "красный". Обратимся к лексическому составу нашего русского языка. Он необычайно велик. Для примера, "Толковый словарь живого великорусского языка" Владимира Даля содержит более 200 тысяч слов. Но, несмотря на это, количество слов, способных выполнить функции товарного знака, в нем, к сожалению, ограниченно. Это обусловлено, во-первых, критериями охраноспособности, закрепленными в рамках законодательства о товарных знаках. Как известно, не могут быть зарегистрированы слова, которые не обладают "различительной способностью"; общепринятые термины, общеупотребимые обозначения товаров; слова, которые могут быть расценены экспертизой как "указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта". Выпадают из перечня потенциальных товарных знаков и слова, способные ввести потребителя в заблуждение, а также противоречащие общественным интересам и морали . Во-вторых, сокращает список потенциальных товарных знаков и качественный состав языка, характеризующийся наличием большого количества слов с тождественными и близкими смысловыми значениями, с одной стороны, и со звуковым или визуальным сходством в написании или произношении, имеющих различное смысловое значение, с другой стороны. Кроме того, среди слов русского языка существует множество таких, которые не будут выбраны заявителем в качестве товарного знака в силу их негативной смысловой нагрузки. В-третьих, на формирование массива потенциальных товарных знаков оказывает влияние и историческое развитие языка, заключающееся в исчезновении одних слов и появлении новых, большей частью из иностранных лексики. Принимая во внимание, что регистрация товарных знаков приводит к монополизации словесных обозначений, очевидно, что следствием этого процесса является истощаемость словесных товарных знаков. В качестве путей решения проблемы истощаемости товарных знаков следует выделить следующие.
Изобретение новых словообразований;
Создание неординарных образов-эпитетов;
Формирование лозунгов (слоганов, девизов);
Поиск забытых или редко используемых слов.
Торговая марка представляет собой один из главных элементов маркетинговой политики фирмы. Успех бизнеса во многом может зависеть от выбора наименования. В этом смысле проведение маркетинговых и лингвистических исследований с целью выбора словесного обозначения для использования его в качестве товарного знака является первостепенной задачей для заявителя. При этом следует руководствоваться не только критериями охраноспособности товарных знаков. Большое значение будут иметь такие показатели, как рекламоспособность обозначений, наличие ассоциативной связи с маркируемым товаром, возможность положительного эмоционального воздействия и др. Товарный знак должен быть не только благозвучным, зрительно воспринимаемым, трудным для имитации (подделки), но также должен иметь возможности для совершенствования - тогда его ценность будет велика. Думается, что подобный подход к выбору обозначения в качестве товарного знака поможет не только сэкономить силы и время, как заявителя, так и экспертизы, но и повысить качественный состав массива регистрируемых товарных знаков. Имеющийся опыт работы в проведении такого рода исследований показал, что великий русский язык имеет ресурсы для пополнения истощающихся запасов товарных знаков. Следует только довести это до сведения заявителей и оказать им помощь не только в оформлении заявочных материалов, но и в выборе достойного товарного знака. В качестве заключения напомним, что успех продукта или услуги на рынке в значительной мере зависит от торговой марки, под которой данный продукт или услуга рекламируется и реализуется. Выбор же товарного знака требует профессионального мастерства, в том числе и от специалистов в области патентного права.